Sky ambitionnant de créer, dès avril 2010, la première chaine tv 3d, elle a créé une première mondiale dans 9 pubs anglais en proposant les matchs du tournoi en direct sur des tv 3d.
Diffusées sur une tv LG de 42 pouces et équipées de lunettes les fans de rugby ont ainsi pu se croire au cœur de la mêlée. Les réactions ont été très positives. L'image qui a le plus marqué les spectateurs a été la sortie des vestiaires ou, selon, leurs dires, ils avaient vraiment l'impression que les joueurs sortaient de la tv et avançaient vers eux.

Fort de son succès, sky chanel retransmettra également des matches de football dans ces mêmes pubs et promet un événement sportif hebdomadaire en 3d.
Si cette retransmission a eu lieu sur un écran LG, ce n'est pas anodin. En effet seul LG va proposer des tv 3d utilisant des lunettes passives. Même si la qualité est réduite par cette technologie, l'ambition de LG est d'équiper des bars, pub et boites de nuits pour des événements 3d. Le fait d'utiliser des lunettes passives permettra de donner ces lunettes aux spectateurs pour un moindre cout. ( 10 fois moins cher que des lunettes 3d actives – 5 à 10 € la paire)